Ders Bilgileri

PAZARLAMA İLKELERİ
Kodu	Dönemi	Teori	Uygulama	Ulusal Kredisi	AKTS Kredisi
		Saat / Hafta
DLİ214	Bahar	2	1	3	4

Ön Koşulu Olan Ders( ler )	Yok
Dili	tr
Türü	Zorunlu
Seviyesi	Ön Lisans
Öğretim Elemanı( ları )	Yrd.Doç.Dr. Esin YALÇIN
Öğretim Sistemi	Yüz Yüze
Önerilen Hususlar
Staj Durumu	Yok
Amacı	İşletme fonksiyonlarından biri olan pazarlama fonksiyonunun temel ilke ve uygulamalarına yönelik bilgi ve becerinin öğrencilere kazandırılması, öğrencilerin aktif iş yaşamına pazarlama bilgisi donanımıyla hazırlanması hedeflenmektedir.
İçeriği	Pazarlama kavramının tanımı, pazarlama faaliyetlerinin etkilendiği çevresel şartların incelenmesi, pazarlama sürecinin elemanları olan pazarlama karmasının anlatılması, pazarlama fonksiyonunun uygulanmasındaki ilkeler

Dersin Öğrenim Çıktıları

#	Öğrenim Çıktıları
1	Pazarlamanın temelini teşkil eden kavram ve olgularını açıklayabilir.
2	Temel pazarlama bileşenlerinin pazarlama süreci içindeki yerleri ve etkileşimlerinin analiz edebilir.
3	Tüketici davranışlarını anlayabilir, yorumlayabilir ve pazarlama programlarının şekillendirilmesinde kullanabilir.
4	Bir işletmenin pazarlama faaliyetlerini analiz edebilir.
5	Pazarlama fonksiyonunu ne kadar kapsamlı bir işletme faaliyeti olduğunu ayırt edebilir.
6	Pazarlama yönetiminin anlayabilir, strateji geliştirebilir ve denetim konuları hakkında bilgi sahibi olur.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

#	Konular	Öğretim Yöntem ve Teknikleri
1	Tanımı konusu Pazarlama Anlayış ve Uygulamalarındaki Gelişmeler	Anlatım, tartışma
2	Pazarlama Yönetimi Kavramı, Stratejik Planlama Süreci, Pazarlama Planlaması	Anlatım, tartışma
3	Pazarlama kararlarını etkileyen çevresel faktörlerin analizi	Anlatım, tartışma
4	Pazarlama Bilgi Sistemi Pazarlama Araştırması	Anlatım, tartışma
5	Pazar türleri, tüketiciler ve örgütsel pazarlarının özellikleri	Anlatım, tartışma
6	Pazar Bölümlerinin Analizi, Hedef Pazar Seçimi	Anlatım, tartışma
7	Fiyat Kararları	Anlatım, tartışma
8	Ara sınav	Ara sınav
9	Dağıtım Kanalı Kararları	Anlatım, tartışma
10	Dağıtım Kanalı Tasarımı, Dağıtım Kanalı Kararları Yönetimi	Anlatım, tartışma
11	Tutundurma Kavramı ve Önemi, Tutundurma karmasını Etkileyen faktörler	Anlatım, tartışma
12	Hizmet Kavramı ve Önemi, Hizmetlerin Sınıflandırılması, Hizmet Pazarlaması Kararları	Anlatım, tartışma
13	Pazarlanmada Örgütlenme ve Denetim	Anlatım, tartışma
14	Pazarlamanın Örgüt İçerisindeki Yeri, Pazarlama İşlevlerinin Örgütlenmesi	Anlatım, tartışma
15	Uluslararası Pazarlama	Anlatım, tartışma
16	Son Sınav	Son sınav

Resources

#	Malzeme / Kaynak Adı	Kaynak Hakkında Bilgi	Referans / Önerilen Kaynak
1	Pazarlama İlkeler ve Yönetim		Cemal YÜKSELEN, Detay Yayıncılık.
2	Pazarlama		İlhan CEMALCILAR Beta Yayınları
3	Pazarlama İlkeleri		Prof. Dr. İsmet MUCUK, Türkmen Kitabevi
4

Ölçme ve Değerlendirme Sistemi

#	Ağırlık	Çalışma Türü	Çalışma Adı
1	0.4	1	1. Ara Sınav
2	0.6	5	Son Sınav

Dersin Öğrenim Çıktıları ve Program Yeterlilikleri ile İlişkileri

#	Öğrenim Çıktıları	Program Çıktıları	Ölçme ve Değerlendirme
1	Pazarlamanın temelini teşkil eden kavram ve olgularını açıklayabilir.	1͵4͵15	1
2	Temel pazarlama bileşenlerinin pazarlama süreci içindeki yerleri ve etkileşimlerinin analiz edebilir.	1͵4͵15	1
3	Tüketici davranışlarını anlayabilir, yorumlayabilir ve pazarlama programlarının şekillendirilmesinde kullanabilir.	1͵4͵15	1
4	Bir işletmenin pazarlama faaliyetlerini analiz edebilir.	1͵4͵15	2
5	Pazarlama fonksiyonunu ne kadar kapsamlı bir işletme faaliyeti olduğunu ayırt edebilir.	1͵4͵15	2
6	Pazarlama yönetiminin anlayabilir, strateji geliştirebilir ve denetim konuları hakkında bilgi sahibi olur.	1͵4͵15	2

Not: Ölçme ve Değerlendirme sütununda belirtilen sayılar, bir üstte bulunan Ölçme ve Değerlerndirme Sistemi başlıklı tabloda belirtilen çalışmaları işaret etmektedir.

İş Yükü Detayları

#	Etkinlik	Adet	Süre (Saat)	İş Yükü
0	Ders Süresi	14	3	42
1	Sınıf Dışı Ders Süresi (Ön çalışma, pekiştirme)	14	1	14
2	Sunum ve Seminer Hazırlama	0	0	0
3	İnternette tarama, kütüphane ve arşiv çalışması	1	1	1
4	Belge/Bilgi listeleri oluşturma	0	0	0
5	Atölye	0	0	0
6	Ara Sınav için Hazırlık	1	5	5
7	Ara Sınav	1	1	1
8	Kısa Sınav	0	0	0
9	Ödev	0	0	0
10	Ara Proje	0	0	0
11	Ara Uygulama	0	0	0
12	Son Proje	0	0	0
13	Son Uygulama	0	0	0
14	Son Sınav için Hazırlık	2	6	12
15	Son Sınav	1	0	0
				75