Ders Bilgileri

PAZARLAMA İLKELERİ
Kodu	Dönemi	Teori	Uygulama	Ulusal Kredisi	AKTS Kredisi
		Saat / Hafta
PZI201	Güz	3	0	3	4

Ön Koşulu Olan Ders( ler )	Yok
Dili	tr
Türü	Zorunlu
Seviyesi	Ön Lisans
Öğretim Elemanı( ları )	Öğr Gör Hasan ÖZBEK
Öğretim Sistemi	Uzaktan
Önerilen Hususlar	Yok
Staj Durumu	Yok
Amacı	Pazarlama planlamasını yapabilmek, Pazarlama karması stratejilerini geliştirebilmek ve bu stratejileri uygulayabilmek
İçeriği	Pazarlamanın tanımını, kapsamını, pazarlama yönetiminin gelişme dönemlerini modern pazarlama yönetim anlayışını ve pazarlama konularını incelemedeki başlıca yaklaşımları kavrayabilme Pazarlama sistemi ve pazarlamayı etkileyen makro, mikro işletme içi faktörler ile pazarlama yönetim sürecini kavrayabilme Pazarlama kararları için bilgi ihtiyacını, bilgi sistemini ve pazarlama araştırma sürecini, başlıca veri toplama metotlarını kavrayabilme Tüketici Pazar çeşitleri, tüketici pazarlarının demografik, ekonomik özellikleri, tüketici davranışlarını etkileyen faktörler ve satın alma karar süreci ile endüstriyel pazarın çeşitleri, yapısı ve özellikleri, endüstriyel alıcı davranışlarını kavrayabilme Pazar bölümlendirmenin yararları, bölümlendirme kriterleri ve şekilleri, hedef Pazar seçim stratejileri ve konumlandırma ile pazarların değerlendirilmesi ve satış tahminlerini kavrayabilme Mamullerin sınıflandırılması yeni mamul geliştirme sürecini mamulün hayat seyri, marka, ambalaj, servis ve kalite stratejileri ile mamul farklılaştırmalarını kavrayabilme Uygulamadaki fiyatlama yöntemlerini, yeni mamul fiyatlandırma stratejilerini, mamul hattının fiyatlandırılmasını ve alıcıların fiyat değişikliklerine tepkilerini kavrayabilme Tutundurma araçlarının önemini, başlıca tutundurma metotlarını birbirleriyle kıyaslarını, özelliklerini ve bütçesini kavrayabilme Başlıca dağıtım kanalı alternatifleri dağıtım politikalarını ve fiziksel dağıtım fonksiyonlarını kavrayabilme Doğrudan pazarlamanın amacını, yararların, şekillerini doğrudan posta ve tele-pazarlama özellikleri ile hizmet işletmeleri tanımını, çeşitlerini, özelliklerine ve pazarlama stratejilerini kavrayabilme e-Ticaret temel araçlarını, internette pazarlama tür ve unsurları ile pazarlama stratejilerini açıklar Pazarlama yönetiminde planlama, organizasyon uygulama ve denetim ile uluslar arası pazarlamayı etkileyen çevresel faktörler ve pazara giriş şekillerini kavrayabilme

Dersin Öğrenim Çıktıları

#	Öğrenim Çıktıları
1	Pazarlama karması stratejilerini oluşturmak
2	Hedef pazar seçim stratejilerini uygulayabilmek
3	Araştırma yapabilmek ve rapor düzenleyebilmek
4	Fiyatlantırma yöntem ve tekniklerine hakim olmak
5	Tutundurma stratejileri geliştirmek ve uygulamak
6	Ürün karması kararlarını verebilmek
7	Dağıtım kanalı oluşturabilmek, çalıştırabilmek ve kontrolunu sağlayabilmek

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

#	Konular	Öğretim Yöntem ve Teknikleri
1	Pazarlama kavramı tanımı, Gelişimi, Pazarlama karması	Anlatım
2	Pazarlamanın fonksiyonları ve Pazarlama Çevresi	Anlatım
3	Tüketici davranışı ve bu davranışı etkileyen faktörler	Anlatım
4	Pazar çeşitleri ve pazar bölümleme	Anlatım
5	Hedef pazar seçim stratejileri	Anlatım
6	Pazarlama araştırması	Anlatım
7	Arasınav
8	Arasınav
9	Mamül karması kararları	Anlatım
10	Mamül hayat seyri ve Yeni mamül geliştirme süreci	Anlatım
11	Tutundurma karması stratejileri	Anlatım
12	Reklam, kişisel satış, satış artırıcı çabalar ve tanıtım	Anlatım
13	Fiyatlandırma stratejileri	Anlatım
14	Dağıtım kararları ve dağıtım kanalı stratejileri	Anlatım
15	Yeni pazarlama teknikleri	Anlatım
16	Son Sınav

Resources

#	Malzeme / Kaynak Adı	Kaynak Hakkında Bilgi	Referans / Önerilen Kaynak
1	Ders notu ve slaytlar

Ölçme ve Değerlendirme Sistemi

#	Ağırlık	Çalışma Türü	Çalışma Adı
1	0.2	1	1. Ara Sınav
2	0.8	5	Son Sınav

Dersin Öğrenim Çıktıları ve Program Yeterlilikleri ile İlişkileri

#	Öğrenim Çıktıları	Program Çıktıları	Ölçme ve Değerlendirme
1	Pazarlama karması stratejilerini oluşturmak	3͵4͵5͵7͵8͵11	1͵2
2	Hedef pazar seçim stratejilerini uygulayabilmek	3͵4͵5͵7͵11	1͵2
3	Araştırma yapabilmek ve rapor düzenleyebilmek	3͵5͵7	1͵2
4	Fiyatlantırma yöntem ve tekniklerine hakim olmak	3͵4͵5͵6͵7	1͵2
5	Tutundurma stratejileri geliştirmek ve uygulamak	3͵5͵7	1͵2
6	Ürün karması kararlarını verebilmek	3͵4͵5͵7͵11	1͵2
7	Dağıtım kanalı oluşturabilmek, çalıştırabilmek ve kontrolunu sağlayabilmek	3͵5͵7͵10	1͵2

Not: Ölçme ve Değerlendirme sütununda belirtilen sayılar, bir üstte bulunan Ölçme ve Değerlerndirme Sistemi başlıklı tabloda belirtilen çalışmaları işaret etmektedir.

İş Yükü Detayları

#	Etkinlik	Adet	Süre (Saat)	İş Yükü
0	Ders Süresi	14	3	42
1	Sınıf Dışı Ders Süresi (Ön çalışma, pekiştirme)	14	2	28
2	Sunum ve Seminer Hazırlama	0	0	0
3	İnternette tarama, kütüphane ve arşiv çalışması	1	6	6
4	Belge/Bilgi listeleri oluşturma	0	0	0
5	Atölye	0	0	0
6	Ara Sınav için Hazırlık	1	6	6
7	Ara Sınav	1	1	1
8	Kısa Sınav	0	0	0
9	Ödev	1	6	6
10	Ara Proje	0	0	0
11	Ara Uygulama	0	0	0
12	Son Proje	1	0	0
13	Son Uygulama	0	0	0
14	Son Sınav için Hazırlık	1	10	10
15	Son Sınav	1	1	1
				100