Ders Bilgileri

PAZARLAMA YÖNETİMİ
Kodu	Dönemi	Teori	Uygulama	Ulusal Kredisi	AKTS Kredisi
		Saat / Hafta
İBY304	Bahar	3	0	3

Ön Koşulu Olan Ders( ler )	Yok
Dili	tr
Türü	Zorunlu
Seviyesi	Lisans
Öğretim Elemanı( ları )	Doç. Dr. Kalender Özcan ATILGAN
Öğretim Sistemi	Yüz Yüze
Önerilen Hususlar	Yok
Staj Durumu	Yok
Amacı	Pazarlama günümüz modern yaşamının ayrılmaz bir parçasıdır. İnsan yaşamı açısından bu denli önemli olan pazarlamanın ne olduğu ve işletmenin pazarlama faaliyetlerinin kapsamında nelerin yer aldığı açıklanmaktadır.
İçeriği	Bu derste pazarlama kavramının tanımı ile pazarlama faaliyetlerinin etkilendiği çevresel şartların incelenmesi ve pazarlama sürecinin elemanları olan pazarlama karmasının anlatılması ve pazarlama yönetimi fonksiyonunun uygulanmasındaki ilkelere değinilecektir.

Dersin Öğrenim Çıktıları

#	Öğrenim Çıktıları
1	Pazarlamanın temelini teşkil eden kavram ve olguları tanımlar ve örnekler verir
2	Pazar çevresi kavramını açıklar, pazar çevresini oluşturan unsurları analiz eder ve pazarlama yönetimi açısından çıkarımlarını belirler
3	Tüketici davranışlarının sebeplerini anlatır, yorumlar ve pazarlama programlarını oluşturur
4	Pazarlama bilgi sistemleri kavramını anlatır, pazarlama yönetimi açısından gerekli olan bilgi türlerini belirler ve analiz eder
5	Pazar bölümleme ve hedef pazar seçimi kavramlarını tanımlar, bölümleme sürecinin nasıl yapılacağını gösterir ve hedef pazar seçimi olgusunu uygular
6	Temel pazarlama bileşenlerini analiz eder ve pazarlama süreci içindeki yerlerini organize eder
7	Bir işletmenin pazarlama faaliyetlerini analiz eder ve pazarlama programlarını oluşturur
8	Pazarlama planı ve stratejik pazarlama planlaması kavramlarını tanımlar, ilgili öğeleri belirler, stratejik pazarlama planı geliştirir ve uygular

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

#	Konular	Öğretim Yöntem ve Teknikleri
1	Pazarlamaya giriş	Anlatım, tartışma
2	Pazarlama çevresi ve pazar fırsatlarının izlenmesi	Anlatım, tartışma
3	Tüketici davranışları	Anlatım, tartışma
4	Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama araştırması	Anlatım, tartışma
5	Pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma	Anlatım, tartışma
6	Ürün kararları ve yönetimi	Anlatım, tartışma
7	Fiyat ve fiyatlandırma	Anlatım, tartışma
8	Ara sınav	Yazılı sınav
9	Tutundurma çabaları: reklam, satış teşvik ve halkla ilişkiler	Anlatım, tartışma
10	Kişisel satış ve satış yönetimi	Anlatım, tartışma
11	Dağıtım kanalları ve dağıtım politikaları	Anlatım, tartışma
12	Toptancılık ve perakendecilik	Anlatım, tartışma
13	Pazarlama yönetimi ve stratejik pazarlama planlaması	Anlatım, tartışma
14	Pazarlama kontrolü ve pazarlamada sosyal sorumluluk	Anlatım, tartışma
15	Pazarlama alanındaki gelişmeler	Anlatım, tartışma
16	Son Sınav	Yazılı sınav

Resources

#	Malzeme / Kaynak Adı	Kaynak Hakkında Bilgi	Referans / Önerilen Kaynak
1	Cemal Yükselen, Pazarlama, Detay Yayıncılık, İstanbul, 2007.

Ölçme ve Değerlendirme Sistemi

#	Ağırlık	Çalışma Türü	Çalışma Adı
1	0.4	1	1. Ara Sınav
2	0.6	5	Son Sınav

Dersin Öğrenim Çıktıları ve Program Yeterlilikleri ile İlişkileri

#	Öğrenim Çıktıları	Program Çıktıları	Ölçme ve Değerlendirme
1	Pazarlamanın temelini teşkil eden kavram ve olguları tanımlar ve örnekler verir	3͵6	1͵2
2	Pazar çevresi kavramını açıklar, pazar çevresini oluşturan unsurları analiz eder ve pazarlama yönetimi açısından çıkarımlarını belirler	3͵6	1͵2
3	Tüketici davranışlarının sebeplerini anlatır, yorumlar ve pazarlama programlarını oluşturur	3͵6	1͵2
4	Pazarlama bilgi sistemleri kavramını anlatır, pazarlama yönetimi açısından gerekli olan bilgi türlerini belirler ve analiz eder	3͵6	1͵2
5	Pazar bölümleme ve hedef pazar seçimi kavramlarını tanımlar, bölümleme sürecinin nasıl yapılacağını gösterir ve hedef pazar seçimi olgusunu uygular	3͵6	1͵2
6	Temel pazarlama bileşenlerini analiz eder ve pazarlama süreci içindeki yerlerini organize eder	3͵6	1͵2
7	Bir işletmenin pazarlama faaliyetlerini analiz eder ve pazarlama programlarını oluşturur	3͵6	1͵2
8	Pazarlama planı ve stratejik pazarlama planlaması kavramlarını tanımlar, ilgili öğeleri belirler, stratejik pazarlama planı geliştirir ve uygular	3͵6	1͵2

Not: Ölçme ve Değerlendirme sütununda belirtilen sayılar, bir üstte bulunan Ölçme ve Değerlerndirme Sistemi başlıklı tabloda belirtilen çalışmaları işaret etmektedir.

İş Yükü Detayları

#	Etkinlik	Adet	Süre (Saat)	İş Yükü
0	Ders Süresi	14	3	42
1	Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi (Ön çalışma, pekiştirme)	14	3	42
2	Sunum ve Seminer Hazırlama	0	0	0
3	İnternette tarama, kütüphane ve arşiv çalışması	5	4	20
4	Belge/bilgi listeleri oluşturma	0	0	0
5	Atölye	0	0	0
6	Ara Sınav için Hazırlık	1	10	10
7	Ara Sınav	1	1	1
8	Kısa Sınav	0	0	0
9	Ödev	0	0	0
10	Ara Proje	0	0	0
11	Ara Uygulama	0	0	0
12	Son Proje	1	0	0
13	Son Uygulama	0	0	0
14	Son Sınav için Hazırlık	1	6	6
15	Son Sınav	1	1	1
				122