Ders Bilgileri

PAZARLAMA ARAŞTIRMASI
Kodu	Dönemi	Teori	Uygulama	Ulusal Kredisi	AKTS Kredisi
		Saat / Hafta
İBY401	Güz	3	0	3	2

Ön Koşulu Olan Ders( ler )	Yok
Dili	tr
Türü	Zorunlu
Seviyesi	Lisans
Öğretim Elemanı( ları )	Doç. Dr. Kalender Özcan ATILGAN
Öğretim Sistemi	Yüz Yüze
Önerilen Hususlar	Yok
Staj Durumu	Yok
Amacı	Değişen pazar dinamikleri çerçevesinde pazarlama yöneticilerinin daha etkin çalışabilmelerine ve daha isabetli kararlar almalarına yardımcı olacak bilgilerin sağlanması için pazar ve pazarlama araştırmaları bağlamında yürütülen bilgi belirleme, toplama, değerlendirme ve raporlama konularının incelenmesi dersin amacını teşkil etmektedir.
İçeriği	Bu derste pazarlama araştırmaları sürecinde yapılması gereken tüm faaliyetlerin öğretilmesi amaçlanmaktadır. Veri ihtiyaç analizinden, hipotez geliştirme, araştırma tasarımı, ölçme ve ölçek geliştirme, örnekleme, veri toplama süreci, veri hazırlama ve analizi konuları ile araştırma bulgularının raporlanması konularına değinilmektedir.

Dersin Öğrenim Çıktıları

#	Öğrenim Çıktıları
1	Pazarlama araştırmaları bağlamında yer alan temel kavramları açıklar
2	Pazarlama araştırması sürecini tanımlar ve tipik bir pazarlama araştırması projesini tasarlar
3	Araştırma problemini formüle eder, hipotezleri kurar ve gerekli analiz yöntemlerini belirler
4	Pazarlama araştırması için gerekli olan veri ve bilgilerin neler olduğuna karar verir ve uygun ölçekleri geliştirir
5	Anket tasarımı yapar, veri toplama sürecinde örnekleme işlemlerini belirler ve saha çalışmasının yürütülmesini organize eder
6	Temel istatistiksel analiz yöntemlerini tanımlar, sonuçları değerlendirir ve bulgulara ilişkin çıkarımlar yapar
7	Pazarlama araştırması raporunu hazırlar
8	Pazarlama araştırması uygulamalarını değerlendirir

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

#	Konular	Öğretim Yöntem ve Teknikleri
1	Pazarlamaya araştırmalarına giriş	Anlatım, tartışma
2	Pazarlama araştırması süreci	Anlatım, tartışma
3	Pazarlama araştırması problem tanımı	Anlatım, tartışma
4	Araştırma türleri ve tasarımı	Anlatım, tartışma
5	Gözlem ve mülakat	Anlatım, tartışma
6	Pazarlama araştırmalarında veriler ve veri özellikleri	Anlatım, tartışma
7	Pazarlama araştırmalarında ölçme, ölçekler ve ölçek geliştirme	Anlatım, tartışma
8	Ara Sınav	Yazılı sınav
9	Pazarlama araştırmalarında araştırma evreni ve örnekleme süreci	Anlatım, tartışma
10	Saha çalışmalarının yürütülmesi	Anlatım, tartışma
11	Veri hazırlama süreci	Anlatım, tartışma
12	İlişkileri incelemeye yönelik analizler	Anlatım, tartışma
13	Farklılıkları incelemeye yönelik analizler	Anlatım, tartışma
14	Pazarlama araştırma raporunun yazılması	Anlatım, tartışma
15	Genel değerlendirme ve tekrar	Anlatım, tartışma
16	Son Sınav	Yazılı sınav

Resources

#	Malzeme / Kaynak Adı	Kaynak Hakkında Bilgi	Referans / Önerilen Kaynak
1	Tuncer Tokol, Pazarlama Araştırması, Bursa, 2009

Ölçme ve Değerlendirme Sistemi

#	Ağırlık	Çalışma Türü	Çalışma Adı
1	0.4	1	1. Ara Sınav
2	0.6	5	Son Sınav

Dersin Öğrenim Çıktıları ve Program Yeterlilikleri ile İlişkileri

#	Öğrenim Çıktıları	Program Çıktıları	Ölçme ve Değerlendirme
1	Pazarlama araştırmaları bağlamında yer alan temel kavramları açıklar	3	1͵2
2	Pazarlama araştırması sürecini tanımlar ve tipik bir pazarlama araştırması projesini tasarlar	3	1͵2
3	Araştırma problemini formüle eder, hipotezleri kurar ve gerekli analiz yöntemlerini belirler	3͵7	1͵2
4	Pazarlama araştırması için gerekli olan veri ve bilgilerin neler olduğuna karar verir ve uygun ölçekleri geliştirir	3͵7	1͵2
5	Anket tasarımı yapar, veri toplama sürecinde örnekleme işlemlerini belirler ve saha çalışmasının yürütülmesini organize eder	3͵7	1͵2
6	Temel istatistiksel analiz yöntemlerini tanımlar, sonuçları değerlendirir ve bulgulara ilişkin çıkarımlar yapar	3͵7	1͵2
7	Pazarlama araştırması raporunu hazırlar	3͵7	1͵2
8	Pazarlama araştırması uygulamalarını değerlendirir	3͵7	1͵2

Not: Ölçme ve Değerlendirme sütununda belirtilen sayılar, bir üstte bulunan Ölçme ve Değerlerndirme Sistemi başlıklı tabloda belirtilen çalışmaları işaret etmektedir.

İş Yükü Detayları

#	Etkinlik	Adet	Süre (Saat)	İş Yükü
0	Ders Süresi	14	3	42
1	Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi (Ön çalışma, pekiştirme)	14	1	14
2	Sunum ve Seminer Hazırlama	0	0	0
3	İnternette tarama, kütüphane ve arşiv çalışması	10	1	10
4	Belge/bilgi listeleri oluşturma	0	0	0
5	Atölye	0	0	0
6	Ara Sınav için Hazırlık	1	2	2
7	Ara Sınav	1	1	1
8	Kısa Sınav	0	0	0
9	Ödev	0	0	0
10	Ara Proje	0	0	0
11	Ara Uygulama	0	0	0
12	Son Proje	1	0	0
13	Son Uygulama	0	0	0
14	Son Sınav için Hazırlık	1	1	1
15	Son Sınav	1	1	1
				71