Ders Bilgileri

PRINCIPLES OF MARKETING
Kodu	Dönemi	Teori	Uygulama	Ulusal Kredisi	AKTS Kredisi
		Saat / Hafta
ECON472	Bahar	3	0	3	5

Ön Koşulu Olan Ders( ler )	Yok
Dili	tr
Türü	Seçmeli
Seviyesi	Lisans
Öğretim Elemanı( ları )	Prof. Dr. Mehmet İsmail YAĞCI
Öğretim Sistemi	Yüz Yüze
Önerilen Hususlar	Yok
Staj Durumu	Yok
Amacı	Bu ders pazarlamaya genel bir bakış sunmakta ve pazarlama hedeflerine ulaşmak için dışsal ve içsel pazarlama strateji ve taktiklerinin nasıl geliştirileceği konusuna odaklanmaktadır. Misyon odaklı örgütlerde uygulanabilecek pazarlama yaklaşımlarına ve tekniklerine özel önem verilmektedir.
İçeriği	Konular; pazarlama etkinliklerinin genel amacını, pazarlama düşüncesinin gelişmesini, pazarlama karması ve ilgili kararları, pazarlamanın dışsal ve içsel çevresini kapsamaktadır.

Dersin Öğrenim Çıktıları

#	Öğrenim Çıktıları
1	Temel pazarlama ilkelerini, kavramlarını ve terminolojisini tanımlar..
2	Firma için pazar yaklaşımının önemini tanımlar.
3	Pazarlama stratejisi geliştirmede planlama yapabilir.
4	Pazarlama planı yapılırken çevresel faktörleri inceleyebilme.
5	Pazarlama karmasını oluşturan elemanları detaylarını tanımlar.
6	Tüketici yönlü pazarlama stratejisi geliştirebilme.
7	Etik ve sosyal sorumluluk anlayışını açıklar.
8	Tüketici tercihlerinin homojenleşmesinin nedenlerini analiz eder.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

#	Konular	Öğretim Yöntem ve Teknikleri
1	Pazarlamaya giriş	Anlatım, tartışma
2	Stratejik planlama	Anlatım, tartışma
3	Pazarlama çevresi ve küresel pazarlama	Anlatım, tartışma
4	Etik ve sosyal sorumluluk; pazarlama araştırması	Anlatım, tartışma
5	Tüketici davranışları ve karar verme	Anlatım, tartışma
6	Örgütsel pazarlar ve satın alma	Anlatım, tartışma
7	Pazar hedeflemesi ve segmentasyonu	Anlatım, tartışma
8	Ara Sınav
9	Ürün	Anlatım, tartışma
10	Hizmet ve KAGÖ pazarlaması	Anlatım, tartışma
11	Pazarlama kanalı ve dağıtım	Anlatım, tartışma
12	Tutundurma	Anlatım, tartışma
13	Reklam ve halkla ilişkiler	Anlatım, tartışma
14	Satış geliştirme ve kişisel satış	Anlatım, tartışma
15	Fiyatlama	Anlatım, tartışma
16	Son Sınav

Resources

#	Malzeme / Kaynak Adı	Kaynak Hakkında Bilgi	Referans / Önerilen Kaynak
1	Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım, Serap Çabuk ve Mehmet İsmail Yağcı, Nobel Kitabevi, 2003.

Ölçme ve Değerlendirme Sistemi

#	Ağırlık	Çalışma Türü	Çalışma Adı
1	0.4	1	1. Ara Sınav
2	0.6	5	Son Sınav

Dersin Öğrenim Çıktıları ve Program Yeterlilikleri ile İlişkileri

#	Öğrenim Çıktıları	Program Çıktıları	Ölçme ve Değerlendirme
1	Temel pazarlama ilkelerini, kavramlarını ve terminolojisini tanımlar..	5͵8͵9͵10	1͵2
2	Firma için pazar yaklaşımının önemini tanımlar.	1͵2͵6͵7	1͵2
3	Pazarlama stratejisi geliştirmede planlama yapabilir.	1͵2͵8͵9	1͵2
4	Pazarlama planı yapılırken çevresel faktörleri inceleyebilme.	1͵2͵3͵6͵7͵9	1͵2
5	Pazarlama karmasını oluşturan elemanları detaylarını tanımlar.	1͵2͵6͵7͵10	1͵2
6	Tüketici yönlü pazarlama stratejisi geliştirebilme.	2͵3͵6͵7͵8͵10	1͵2
7	Etik ve sosyal sorumluluk anlayışını açıklar.	1͵2͵4	1͵2
8	Tüketici tercihlerinin homojenleşmesinin nedenlerini analiz eder.	7	1͵2

Not: Ölçme ve Değerlendirme sütununda belirtilen sayılar, bir üstte bulunan Ölçme ve Değerlerndirme Sistemi başlıklı tabloda belirtilen çalışmaları işaret etmektedir.

İş Yükü Detayları

#	Etkinlik	Adet	Süre (Saat)	İş Yükü
0	Ders Süresi	14	3	42
1	Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi (Ön çalışma, pekiştirme)	14	4	56
2	Sunum ve Seminer Hazırlama	0	0	0
3	İnternette tarama, kütüphane ve arşiv çalışması	14	1	14
4	Belge/bilgi listeleri oluşturma	0	0	0
5	Atölye	0	0	0
6	Ara Sınav için Hazırlık	1	5	5
7	Ara Sınav	1	1	1
8	Kısa Sınav	0	0	0
9	Ödev	0	0	0
10	Ara Proje	0	0	0
11	Ara Uygulama	0	0	0
12	Son Proje	1	0	0
13	Son Uygulama	0	0	0
14	Son Sınav için Hazırlık	1	6	6
15	Son Sınav	1	1	1
				125