Ders Bilgileri

INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS
Kodu	Dönemi	Teori	Uygulama	Ulusal Kredisi	AKTS Kredisi
		Saat / Hafta
BUS372	Bahar	3	0	3	4

Ön Koşulu Olan Ders( ler )	Yok
Dili	tr
Türü	Seçmeli
Seviyesi	Lisans
Öğretim Elemanı( ları )	Prof. Dr. Mehmet İsmail YAĞCI
Öğretim Sistemi	Yüz Yüze
Önerilen Hususlar	Yok
Staj Durumu	Yok
Amacı	Bu ders tutundurma konusuna genel bir bakış sunmakta ve tutundurma hedeflerine ulaşmak için strateji ve taktiklerinin nasıl geliştirileceği konusuna odaklanmaktadır.
İçeriği	Konular; pazarlama etkinliklerinin genel amacını, pazarlama düşüncesinin gelişmesini, pazarlama karması ve ilgili kararları, pazarlamanın dışsal ve içsel çevresini kapsamaktadır.

Dersin Öğrenim Çıktıları

#	Öğrenim Çıktıları
1	BPİ ilkelerini, kavramlarını ve terminolojisini tanımlar.
2	İletişim sürecini tanıma.
3	Tüketici davranışlarını anlama.
4	Tutundurma planı yapılırken çevresel faktörleri inceleyebilme.
5	Tutundurma karmasını oluşturan elemanları detaylarını tanımlar.
6	Tüketici yönlü pazarlama stratejisi geliştirebilme.
7	Etik ve sosyal sorumluluk anlayışını açıklar.
8	Tutundurma faaliyetlerinin etkinliğini analiz eder.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

#	Konular	Öğretim Yöntem ve Teknikleri
1	Bütünleşik Pazarlama İletişimine Giriş	Anlatım, tartışma
2	Pazarlama İletişim Süreci	Anlatım, tartışma
3	İletişim, İkna ve Tüketici Davranışları	Anlatım, tartışma
4	İkna	Anlatım, tartışma
5	Yeni Ürün Geliştirme ve Pazara Sunma	Anlatım, tartışma
6	Marka, Ambalaj ve POP Kararları	Anlatım, tartışma
7	Reklamcılık Yönetimi, Reklamcılık Sektörü, Medya Kararları	Anlatım, tartışma
8	Ara Sınav
9	Yaratıcı Reklam Stratejisi, Mesaj Kararları, Reklam Etkisinin Ölçümü	Anlatım, tartışma
10	Satış Tutundurma, Aracılara ve Tüketicilere Yönelik Satış Tutundurma Stratejileri	Anlatım, tartışma
11	Halkla İlişkiler	Anlatım, tartışma
12	Sponsorluk ve Kriz Yönetimi	Anlatım, tartışma
13	Kişisel Satış	Anlatım, tartışma
14	Kişisel Satış Stratejileri, Satış Ekibinin Yönetimi	Anlatım, tartışma
15	Veri Tabanlı Pazarlama	Anlatım, tartışma
16	Son Sınav

Resources

#	Malzeme / Kaynak Adı	Kaynak Hakkında Bilgi	Referans / Önerilen Kaynak
1	Doç. Dr. Muazzez Babacan, Reklamcılık Temel Kavramlar, Detay Yayıncılık, 2005 (ISBN: 9799758969462).
2	Mete Çamdereli, Halkla İlişkiler: Ana Çizgileriyle, Salyangoz Yayınları, 2005 (ISBN: 9799756277026).
3	Prof. Dr. Serap Çabuk, Profesyonel Satış Yönetimi, Nobel Yayın Dağıtım, 2003 (ISBN: 9756557354).

Ölçme ve Değerlendirme Sistemi

#	Ağırlık	Çalışma Türü	Çalışma Adı
1	0.4	1	1. Ara Sınav
2	0.6	5	Son Sınav

Dersin Öğrenim Çıktıları ve Program Yeterlilikleri ile İlişkileri

#	Öğrenim Çıktıları	Program Çıktıları	Ölçme ve Değerlendirme
1	BPİ ilkelerini, kavramlarını ve terminolojisini tanımlar.	5͵8͵9͵10	1͵2
2	İletişim sürecini tanıma.	1͵2͵6͵7	1͵2
3	Tüketici davranışlarını anlama.	1͵2͵8͵9	1͵2
4	Tutundurma planı yapılırken çevresel faktörleri inceleyebilme.	1͵2͵3͵6͵7͵9	1͵2
5	Tutundurma karmasını oluşturan elemanları detaylarını tanımlar.	1͵2͵6͵7͵10	1͵2
6	Tüketici yönlü pazarlama stratejisi geliştirebilme.	2͵3͵6͵7͵8͵10	1͵2
7	Etik ve sosyal sorumluluk anlayışını açıklar.	1͵2͵4	1͵2
8	Tutundurma faaliyetlerinin etkinliğini analiz eder.	7	1͵2

Not: Ölçme ve Değerlendirme sütununda belirtilen sayılar, bir üstte bulunan Ölçme ve Değerlerndirme Sistemi başlıklı tabloda belirtilen çalışmaları işaret etmektedir.

İş Yükü Detayları

#	Etkinlik	Adet	Süre (Saat)	İş Yükü
0	Ders Süresi	14	3	42
1	Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi (Ön çalışma, pekiştirme)	14	3	42
2	Sunum ve Seminer Hazırlama	0	0	0
3	İnternette tarama, kütüphane ve arşiv çalışması	14	2	28
4	Belge/bilgi listeleri oluşturma	0	0	0
5	Atölye	0	0	0
6	Ara Sınav için Hazırlık	1	0	0
7	Ara Sınav	1	1	1
8	Kısa Sınav	0	0	0
9	Ödev	0	0	0
10	Ara Proje	0	0	0
11	Ara Uygulama	0	0	0
12	Son Proje	1	0	0
13	Son Uygulama	0	0	0
14	Son Sınav için Hazırlık	1	0	0
15	Son Sınav	1	1	1
				114