Ders Bilgileri

PAZARLAMA TEKNİĞİ
Kodu	Dönemi	Teori	Uygulama	Ulusal Kredisi	AKTS Kredisi
		Saat / Hafta
MOD 228	Bahar	2	0	2	3

Ön Koşulu Olan Ders( ler )	Yok
Dili	tr
Türü	Seçmeli
Seviyesi	Ön Lisans
Öğretim Elemanı( ları )	Öğr. Gör. M. Turhan Alyakut
Öğretim Sistemi	Yüz Yüze
Önerilen Hususlar	Yok
Staj Durumu	Yok
Amacı	Öğrencinin, işletmenin mevcut pazarlama anlayışını analiz ederek, pazarlama anlayışı belirleyebilmesini, faaliyet gösterdiği sektör ve hedef pazarına göre pazarlama çevresini analiz edebilmesini, işletmenin kontrol edemeyeceği değişkenleri belirleyebilmesini, pazar bölümlerini değerlendirebilmesine, uygun bölümlerin hedef pazar olarak saptanmasına katkı sağlayabilmesini, ürünün farklılaştırılmasına ve konumlandırılmasına, katkıda bulunabilmesini, ürün yaşam dönemlerini saptayarak satış artırıcı tedbirler alabilmesini, pazar yapısı, rekabet durumu ve işletme amaçlarına göre, fiyatın belirlenmesine ve yönetimine yardımcı olabilmesini, hedef pazara göre tutundurma karmasının oluşmasına yardımcı olabilmesini, pazarlama kanallarını belirleyebilmesini, kanal tasarımının yapılmasını ve en uygun kanal sisteminin seçimine katkı sağlayabilmesini amaçlamaktadır.
İçeriği	İşletmenin pazarlama anlayışının gelişimi, pazarlama çevresi analizi pazarı bölümleyerek hedef pazarın seçimi, ürün kararları, fiyatlama stratejileri, pazarlama kanalları

Dersin Öğrenim Çıktıları

#	Öğrenim Çıktıları
1	İşletmenin pazarlama anlayışının gelişimine katkıda bulunmak
2	Pazarlama çevresini analiz etmek
3	Pazarı bölümleyerek hedef pazarın seçimine katkıda bulunmak
4	Ürün kararlarına yardımcı olacak fikirler oluşturmak

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

#	Konular	Öğretim Yöntem ve Teknikleri
1	İşletmenin mevcut pazarlama anlayışını analiz etmek İşletme ve pazarın durumuna göre pazarlama anlayışını belirlemek Kontrol edilemeyen değişkenleri belirlemek	Yüz yüze
2	Kontrol edilemeyen değişkenleri belirlemek Kontrol edilebilen değişkenleri belirlemek	Yüz yüze
3	Kontrol edilebilen değişkenleri belirlemek Pazar bölümlerini değerlendirmek	Yüz yüze
4	Pazar bölümlerini değerlendirmek Uygun bölümlerin hedef pazar olarak saptanmasına katkı sağlamak	Yüz yüze
5	Uygun bölümlerin hedef pazar olarak saptanmasına katkı sağlamak Ürünün farklılaştırılmasına yardımcı olmak	Yüz yüze
6	Ürünün farklılaştırılmasına yardımcı olmak Ürünün konumlandırılmasına yardımcı olmak	Yüz yüze
7	Ürünün konumlandırılmasına yardımcı olmak Ürünün yaşam dönemlerini saptayarak tedbirler alma	Yüz yüze
8	Ara sınav
9	Ürünün yaşam dönemlerini saptayarak tedbirler alma Fiyatın belirlenmesine yardımcı olmak	Yüz yüze
10	Fiyatın belirlenmesine yardımcı olmak Fiyatın uyarlanmasını sağlamak	Yüz yüze
11	Fiyatın uyarlanmasını sağlamak Fiyat değiştirme stratejilerine önerilerde bulunmak	Yüz yüze
12	Fiyat değiştirme stratejilerine önerilerde bulunmak	Yüz yüze
13	Pazarlama kanallarını belirlemek	Yüz yüze
14	Pazarlama kanallarının tasarımının yapılmasına katkı sağlamak	Yüz yüze
15	Kanal sistemleri içinden en uygun olanının seçimine katkı sağlama	Yüz yüze
16	Son Sınav

Resources

#	Malzeme / Kaynak Adı	Kaynak Hakkında Bilgi	Referans / Önerilen Kaynak
1	Pazarlama İlkeleri	Yükselen C. Ankara 2008

Ölçme ve Değerlendirme Sistemi

#	Ağırlık	Çalışma Türü	Çalışma Adı
1	0.4	1	1. Ara Sınav
2	0.6	5	Son Sınav

Dersin Öğrenim Çıktıları ve Program Yeterlilikleri ile İlişkileri

#	Öğrenim Çıktıları	Program Çıktıları	Ölçme ve Değerlendirme
1	İşletmenin pazarlama anlayışının gelişimine katkıda bulunmak	5͵6͵10͵11͵13͵14	1͵2
2	Pazarlama çevresini analiz etmek	5͵6͵10͵11͵13͵14	1͵2
3	Pazarı bölümleyerek hedef pazarın seçimine katkıda bulunmak	5͵6͵10͵11͵13͵14	1͵2
4	Ürün kararlarına yardımcı olacak fikirler oluşturmak	5͵6͵10͵11͵13͵14	1͵2

Not: Ölçme ve Değerlendirme sütununda belirtilen sayılar, bir üstte bulunan Ölçme ve Değerlerndirme Sistemi başlıklı tabloda belirtilen çalışmaları işaret etmektedir.

İş Yükü Detayları

#	Etkinlik	Adet	Süre (Saat)	İş Yükü
13	Son Uygulama	0	0	0
0	Ders Süresi	14	2	28
1	Sınıf Dışı Ders Süresi (Ön çalışma, pekiştirme)	14	2	28
2	Sunum ve Seminer Hazırlama	0	0	0
3	İnternette tarama, kütüphane ve arşiv çalışması	1	1	1
4	Belge/Bilgi listeleri oluşturma	0	0	0
5	Atölye	0	0	0
6	Ara Sınav için Hazırlık	1	5	5
7	Ara Sınav	1	1	1
8	Kısa Sınav	0	0	0
9	Ödev	0	0	0
10	Ara Proje	0	0	0
11	Ara Uygulama	0	0	0
12	Son Proje	1	0	0
14	Son Sınav için Hazırlık	1	11	11
15	Son Sınav	1	1	1
				75