Mersin Üniversitesi
Ders Bilgileri
| HOSPITALITY MARKETING | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Kodu | Dönemi | Teori | Uygulama | Ulusal Kredisi | AKTS Kredisi | |
| Saat / Hafta | ||||||
| TUI324 | Bahar | 3 | 0 | 3 | 5 | |
| Ön Koşulu Olan Ders( ler ) | |
| Dili | tr |
| Türü | Zorunlu |
| Seviyesi | Lisans |
| Öğretim Elemanı( ları ) | Prof. Dr. Göknil NUR KOÇAK |
| Öğretim Sistemi | Yüz Yüze |
| Önerilen Hususlar | |
| Staj Durumu | Yok |
| Amacı | Bu dersin amacı, öğrencilerin turizm pazarlaması ile ilgili kavramları, pazarlama çevresi, pazarlama bilgi sistemi, pazar türleri, pazar bölümlendirme ve pazarlama karması elemanlarını kavramalarını sağlamaktır. |
| İçeriği | Ders esas itibariyle, Turizm Pazarlaması konularının incelenmesini kapsar. Konular; turizm pazarlamasının kapsamı ve özellikleri; turizm pazarlaması çevre faktörleri; turizm pazarlaması açısından PBS; turist davranışı,; turizmde pazar bölümlendirme; turizmde ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma karmalarının incelenmesi |
Dersin Öğrenim Çıktıları
| # | Öğrenim Çıktıları |
|---|---|
| 1 | Turizm pazarlama dinamiğini kavrama ve alanla ilişkilendirebilme |
| 2 | Turizmde çevresel faktörleri gözeterek strateji belirleyebilme |
| 3 | Pazarlama bilgi sisteminin kullanım alanlarını kavrayıp gereken koşullarda işlevselleştirebilme |
| 4 | Turist davranışının takibinde gözetilmesi gereken konuları tanımak |
| 5 | Turizmde farklı örgütsel pazarları ve gereklerini açıklayabilmek |
| 6 | Turizm piyasasında hedef Pazar bölümleyebilme ve uygun strateji geliştirebilme |
| 7 | Otellerde fiyatlama süreçlerini bilme ve saha koşullarına uyumlu strateji geliştirebilme |
| 8 | Turizmde tutundurma süreçlerini bilme ve saha koşullarına uyumlu strateji geliştirebilme |
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| # | Konular | Öğretim Yöntem ve Teknikleri |
|---|---|---|
| 1 | Turizm pazarlamasının konusu, kapsamı, özellikleri ve kavranması | Anlatım, tartışma |
| 2 | Turizm pazarlamasında çevresel faktörlerin incelenmesi | Anlatım, tartışma |
| 3 | Turizm pazarlaması açısından pazarlama bilgi sisteminin incelenmesi | Anlatım, tartışma |
| 4 | Turist davranışının incelenmesi | Anlatım, tartışma |
| 5 | Turizmde örgütsel pazarların incelenmesi | Anlatım, tartışma |
| 6 | Turizmde pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, satış tahmini ve konumlandırma | Anlatım, tartışma |
| 7 | Turistik ürün karmasının incelenmesi | Anlatım, tartışma |
| 8 | Ara Sınav | |
| 9 | Turizmde fiyat karmasının incelenmesi | Anlatım, tartışma |
| 10 | Turizmde tutundurma karmasının genel olarak incelenmesi | Anlatım, tartışma |
| 11 | Kişisel satış sürecinin incelenmesi | Anlatım, tartışma |
| 12 | Reklam, halkla ilişkiler ve doğrudan pazarlama elemanlarının incelenmesi | Anlatım, tartışma |
| 13 | Turizm işletmelerinde satış geliştirme uygulamaları | Anlatım, tartışma |
| 14 | Turizmde dağıtım kanalları ve fiziksel dağıtım | Anlatım, tartışma |
| 15 | Elektronik Pazarlama | Anlatım, tartışma |
| 16 | Son Sınav |
Resources
| # | Malzeme / Kaynak Adı | Kaynak Hakkında Bilgi | Referans / Önerilen Kaynak |
|---|---|---|---|
| 1 | The Fundamentals of Hospitality Marketing. Steve Mawson, Continuum, London and New York |
Ölçme ve Değerlendirme Sistemi
| # | Ağırlık | Çalışma Türü | Çalışma Adı |
|---|---|---|---|
| 1 | 0.4 | 1 | 1. Ara Sınav |
| 2 | 0.6 | 5 | Son Sınav |
Dersin Öğrenim Çıktıları ve Program Yeterlilikleri ile İlişkileri
| # | Öğrenim Çıktıları | Program Çıktıları | Ölçme ve Değerlendirme |
|---|---|---|---|
| 1 | Turizm pazarlama dinamiğini kavrama ve alanla ilişkilendirebilme | 1͵3͵5͵6͵9͵16͵17͵18 | 1͵2 |
| 2 | Turizmde çevresel faktörleri gözeterek strateji belirleyebilme | 1͵3͵5͵6͵9͵16͵17͵18 | 1͵2 |
| 3 | Pazarlama bilgi sisteminin kullanım alanlarını kavrayıp gereken koşullarda işlevselleştirebilme | 1͵3͵5͵6͵9͵16͵17͵18 | 1͵2 |
| 4 | Turist davranışının takibinde gözetilmesi gereken konuları tanımak | 1͵3͵5͵6͵9͵16͵17͵18 | 1͵2 |
| 5 | Turizmde farklı örgütsel pazarları ve gereklerini açıklayabilmek | 1͵3͵5͵6͵9͵16͵17͵18 | 1͵2 |
| 6 | Turizm piyasasında hedef Pazar bölümleyebilme ve uygun strateji geliştirebilme | 1͵3͵5͵6͵9͵16͵17͵18 | 1͵2 |
| 7 | Otellerde fiyatlama süreçlerini bilme ve saha koşullarına uyumlu strateji geliştirebilme | 1͵3͵5͵6͵9͵16͵17͵18 | 1͵2 |
| 8 | Turizmde tutundurma süreçlerini bilme ve saha koşullarına uyumlu strateji geliştirebilme | 1͵3͵5͵6͵9͵16͵17͵18 | 1͵2 |
Not: Ölçme ve Değerlendirme sütununda belirtilen sayılar, bir üstte bulunan Ölçme ve Değerlerndirme Sistemi başlıklı tabloda belirtilen çalışmaları işaret etmektedir.
İş Yükü Detayları
| # | Etkinlik | Adet | Süre (Saat) | İş Yükü |
|---|---|---|---|---|
| 0 | Ders Süresi | 14 | 3 | 42 |
| 1 | Sınıf Dışı Ders Süresi (Ön çalışma, pekiştirme) | 14 | 2 | 28 |
| 2 | Sunum ve Seminer Hazırlama | 0 | 0 | 0 |
| 3 | İnternette tarama, kütüphane ve arşiv çalışması | 8 | 2 | 16 |
| 4 | Belge/Bilgi listeleri oluşturma | 5 | 1 | 5 |
| 5 | Atölye | 0 | 0 | 0 |
| 6 | Ara Sınav için Hazırlık | 3 | 4 | 12 |
| 7 | Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| 8 | Kısa Sınav | 0 | 0 | 0 |
| 9 | Ödev | 0 | 0 | 0 |
| 10 | Ara Proje | 0 | 0 | 0 |
| 11 | Ara Uygulama | 0 | 0 | 0 |
| 12 | Son Proje | 0 | 0 | 0 |
| 13 | Son Uygulama | 0 | 0 | 0 |
| 14 | Son Sınav için Hazırlık | 5 | 4 | 20 |
| 15 | Son Sınav | 1 | 1 | 1 |
| 125 | ||||