Ders Bilgileri

GENEL PAZARLAMA
Kodu	Dönemi	Teori	Uygulama	Ulusal Kredisi	AKTS Kredisi
		Saat / Hafta
GST313	Güz	2	0	2	2

Ön Koşulu Olan Ders( ler )
Dili	tr
Türü	Seçmeli
Seviyesi	Lisans
Öğretim Elemanı( ları )	Dr. Öğrt. Üyesi Ozan GÜLER
Öğretim Sistemi	Yüz Yüze
Önerilen Hususlar
Staj Durumu	Yok
Amacı	Bu dersin amacı, öğrencilerin pazarlama ile ilgili kavramları, pazarlama çevresi, pazarlama bilgi sistemi, pazar türleri, pazar bölümlendirme ve pazarlama karması elemanlarını kavramalarını sağlamaktır.
İçeriği	Ders esas itibariyle, genel pazarlama konularının incelenmesini kapsar. Konular; pazarlamanın gelişimi; pazarlama çevresi; pazarlama bilgi sistemi, tüketici ve örgütsel pazarlar ve davranışları; pazar bölümlendirme ve hedef pazarlama; ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma karmalarının incelenmesi; pazarlama yönetiminde organizasyon kapsamında ele alınır.

Dersin Öğrenim Çıktıları

#	Öğrenim Çıktıları
1	Pazarlama dinamiğini kavrama ve alanla ilişkilendirebilme
2	Çevresel faktörleri gözeterek strateji belirleyebilme
3	Tüketici davranışının takibinde gözetilmesi gereken konuları yorumlama
4	Fiyatlama süreçlerini bilme ve saha koşullarına uyumlu strateji geliştirebilme

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

#	Konular	Öğretim Yöntem ve Teknikleri
1	Pazarlamanın konusu, kapsamı, gelişimi	Anlatım ve tartışma
2	Pazarlama çevresi ve çevresel faktörlerin incelenmesi	Anlatım ve tartışma
3	Pazarlama bilgi sistemi	Anlatım ve tartışma
4	Tüketici pazarlarının incelenmesi	Anlatım ve tartışma
5	Örgütsel pazarların incelenmesi	Anlatım ve tartışma
6	Pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, satış tahmini ve konumlandırma	Anlatım ve tartışma
7	Ürün karmasının incelenmesi	Anlatım ve tartışma
8	ARA SINAV
9	Fiyat karmasının incelenmesi	Anlatım ve tartışma
10	Tutundurma karmasının genel incelenmesi	Anlatım ve tartışma
11	Kişisel satış ve satış geliştirme elemanlarının incelenmesi	Anlatım ve tartışma
12	Reklam, halkla ilişkiler ve doğrudan pazarlama elemanlarının incelenmesi	Anlatım ve tartışma
13	Dağıtım kanalları ve fiziksel dağıtım	Anlatım ve tartışma
14	Pazarlama yönetiminde organizasyon, uygulama ve denetim	Anlatım ve tartışma
15	Stratejik pazarlama planlaması	Anlatım ve tartışma
16	Son Sınav

Resources

#	Malzeme / Kaynak Adı	Kaynak Hakkında Bilgi	Referans / Önerilen Kaynak
2	Meslek Yüksekokulları için Temel Pazarlama Bilgileri, İsmet Mucuk, Türkmen Kitabevi, İstanbul, 2013
3	Pazarlama, Cemal Yükselen, detay yayıncılık, Ankara, 2017

Ölçme ve Değerlendirme Sistemi

#	Ağırlık	Çalışma Türü	Çalışma Adı
1	0.4	1	1. Ara Sınav
2	0.6	5	Son Sınav

Dersin Öğrenim Çıktıları ve Program Yeterlilikleri ile İlişkileri

#	Öğrenim Çıktıları	Program Çıktıları	Ölçme ve Değerlendirme
1	Pazarlama dinamiğini kavrama ve alanla ilişkilendirebilme	3͵9͵13	1͵2
2	Çevresel faktörleri gözeterek strateji belirleyebilme	3͵9͵13	1͵2
3	Tüketici davranışının takibinde gözetilmesi gereken konuları yorumlama	3͵9͵13	1͵2
4	Fiyatlama süreçlerini bilme ve saha koşullarına uyumlu strateji geliştirebilme	3͵9͵13	1͵2

Not: Ölçme ve Değerlendirme sütununda belirtilen sayılar, bir üstte bulunan Ölçme ve Değerlerndirme Sistemi başlıklı tabloda belirtilen çalışmaları işaret etmektedir.

İş Yükü Detayları

#	Etkinlik	Adet	Süre (Saat)	İş Yükü
0	Ders Süresi	14	2	28
1	Sınıf Dışı Ders Süresi (Ön çalışma, pekiştirme)	14	1	14
2	Sunum ve Seminer Hazırlama	0	0	0
3	İnternette tarama, kütüphane ve arşiv çalışması	0	0	0
4	Belge/Bilgi listeleri oluşturma	0	0	0
5	Atölye	0	0	0
6	Ara Sınav için Hazırlık	1	2	2
7	Ara Sınav	1	1	1
8	Kısa Sınav	0	0	0
9	Ödev	0	0	0
10	Ara Proje	0	0	0
11	Ara Uygulama	0	0	0
12	Son Proje	0	0	0
13	Son Uygulama	0	0	0
14	Son Sınav için Hazırlık	1	4	4
15	Son Sınav	1	1	1
				50