Ders Bilgileri

PAZARLAMA İLKELERİ
Kodu	Dönemi	Teori	Uygulama	Ulusal Kredisi	AKTS Kredisi
		Saat / Hafta
İBY 303	Güz	3	0	3	6

Ön Koşulu Olan Ders( ler )	Yok
Dili	tr
Türü	Zorunlu
Seviyesi	Lisans
Öğretim Elemanı( ları )	Dr. Öğr. Üyesi Onur KÖPRÜLÜ
Öğretim Sistemi	Yüz Yüze
Önerilen Hususlar	Yok
Staj Durumu	Yok
Amacı	Pazarlama kavramını ve uygulamalarını tanımak ve temel pazarlama prensiplerini örnek olaylarla öğrenmek ve yorumlamak.
İçeriği	Pazarlamanın tanımı ve tarihsel gelişimi, pazarlamada çevresel faktörler, pazarlamada planlama ve stratejik pazarlamanın önemi, tüketici, endüstriyel ve uluslar arası pazarlar, satın alma karar süreci, pazarlama karması, pazar bölümlenmesi, hedef pazarlar ve ürün konumlandırma ve hizmet pazarlaması.

Dersin Öğrenim Çıktıları

#	Öğrenim Çıktıları
1	Temel pazarlama ilkeleri ve kavramlarını tanır.
2	İşletmelerin pazarlama çevresini tanır ve olayları analiz eder.
3	Pazarlama karar değişkenlerini tanır ve bunların pazarlama stratejilerindeki önemini değerlendirir
4	Pazarlama bakış açısıyla işletme ve çevresi arasındaki etkileşimi tanır ve değişen koşullarda uygulanabilecek stratejileri mukayese eder.
5	Pazar bölümlendirme ve hedef pazar kavramlarını tanır.
6	Mal ve hizmet pazarlamasında farklılıkları açıklar.
7	Pazarlama araştırması için genel bakış açısı kazanır

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

#	Konular	Öğretim Yöntem ve Teknikleri
1	Pazarlamanın tanımı, kapsamı, gelişimi, pazarlama anlayışı ve yeni trendler	Anlatım, tartışma
2	Pazarlama çevresi, stratejik planlama ve pazarlamanın rolü	Anlatım, tartışma
3	Pazarlama araştırmaları ve bilgi sistemleri-tüketici davranışları	Anlatım, tartışma
4	Tüketici-endüstriyel-uluslararası pazarlar	Anlatım, tartışma
5	Pazar bölümlendirme, hedef pazar ve konumlandırma	Anlatım, tartışma
6	Pazarlama karması (Ürün)	Anlatım, tartışma
7	Pazarlama karması (Fiyat)	Anlatım, tartışma
8	Ara sınav	sınav
9	Pazarlama karması (Tutundurma)	Anlatım, tartışma
10	Kişisel satış ve satış geliştirme	Anlatım, tartışma
11	Reklam ve halkla ilişkiler	Anlatım, tartışma
12	Doğrudan pazarlama, elektronik ticaret	Anlatım, tartışma
13	Pazarlama karması (Dağıtım	Anlatım, tartışma
14	Hizmet pazarlaması	Anlatım, tartışma
15	Uluslar arası pazarlama	Anlatım, tartışma
16	Son Sınav	sınav

Resources

#	Malzeme / Kaynak Adı	Kaynak Hakkında Bilgi	Referans / Önerilen Kaynak
1	Mucuk İ., 2007. Pazarlama İlkeleri (ve örnek olaylar), Türkmen Kitapevi.

Ölçme ve Değerlendirme Sistemi

#	Ağırlık	Çalışma Türü	Çalışma Adı
1	0.4	1	1. Ara Sınav
2	0.6	5	Son Sınav

Dersin Öğrenim Çıktıları ve Program Yeterlilikleri ile İlişkileri

#	Öğrenim Çıktıları	Program Çıktıları	Ölçme ve Değerlendirme
1	Temel pazarlama ilkeleri ve kavramlarını tanır.	3͵11	1͵2
2	İşletmelerin pazarlama çevresini tanır ve olayları analiz eder.	2͵3͵11	1͵2
3	Pazarlama karar değişkenlerini tanır ve bunların pazarlama stratejilerindeki önemini değerlendirir	2͵3͵11	1͵2
4	Pazarlama bakış açısıyla işletme ve çevresi arasındaki etkileşimi tanır ve değişen koşullarda uygulanabilecek stratejileri mukayese eder.	2͵3͵11	1͵2
5	Pazar bölümlendirme ve hedef pazar kavramlarını tanır.	3͵11	1͵2
6	Mal ve hizmet pazarlamasında farklılıkları açıklar.	3͵11	1͵2
7	Pazarlama araştırması için genel bakış açısı kazanır	3͵11	1͵2

Not: Ölçme ve Değerlendirme sütununda belirtilen sayılar, bir üstte bulunan Ölçme ve Değerlerndirme Sistemi başlıklı tabloda belirtilen çalışmaları işaret etmektedir.

İş Yükü Detayları

#	Etkinlik	Adet	Süre (Saat)	İş Yükü
0	Ders Süresi	14	3	42
1	Sınıf Dışı Ders Süresi (Ön çalışma, pekiştirme)	14	4	56
2	Sunum ve Seminer Hazırlama	0	0	0
3	İnternette tarama, kütüphane ve arşiv çalışması	10	3	30
4	Belge/Bilgi listeleri oluşturma	0	0	0
5	Atölye	0	0	0
6	Ara Sınav için Hazırlık	1	4	4
7	Ara Sınav	1	1	1
8	Kısa Sınav	0	0	0
9	Ödev	0	0	0
10	Ara Proje	0	0	0
11	Ara Uygulama	0	0	0
12	Son Proje	1	0	0
13	Son Uygulama	0	0	0
14	Son Sınav için Hazırlık	1	4	4
15	Son Sınav	1	1	1
				138