Mersin Üniversitesi
Ders Bilgileri
| PAZARLAMA ARAŞTIRMASI | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Kodu | Dönemi | Teori | Uygulama | Ulusal Kredisi | AKTS Kredisi | |
| Saat / Hafta | ||||||
| İBY 401 | Güz | 3 | 0 | 3 | 7 | |
| Ön Koşulu Olan Ders( ler ) | Yok |
| Dili | tr |
| Türü | Zorunlu |
| Seviyesi | Lisans |
| Öğretim Elemanı( ları ) | Dr. Öğr. Üy. İlter HELVACI / Dr. Öğr. Üy. Onur KÖPRÜLÜ |
| Öğretim Sistemi | Yüz Yüze |
| Önerilen Hususlar | Yok |
| Staj Durumu | Yok |
| Amacı | Pazarlama araştırmaları ve planlanması ile ilgili temel bilgileri uygulamk. |
| İçeriği | Pazarlama araştırmalarının önemi, karar modelleri, hipotez testleri, örnekleme süreci ve çeşitleri, ölçme ve ölçekleme, bilgi toplama yöntem ve araçları, analiz yöntemleri. |
Dersin Öğrenim Çıktıları
| # | Öğrenim Çıktıları |
|---|---|
| 1 | Pazarlama araştırmalarında kullanılan yöntemleri listeler. |
| 2 | Pazarlama araştırmalarında kullanılan her bir yöntemin işletme faaliyetleri üzerindeki etkisini tahmin eder. |
| 3 | İşletme ihtiyaçları ve pazar koşullarına göre araştırma ihtiyacını belirler ve bir araştırmayı tasarlar. |
| 4 | İşletme ihtiyaçları ve amaçlarına uygun araştırma metotlarını mukayese eder ve kullanır. |
| 5 | İstatistiksel teknikler aracılığıyla elde edilen sonuçların işletme amaçlarına uygunluğunu inceler. |
| 6 | Kullanılan tekniklerden elde edilen sonuçları yorumlar ve buna göre işletme faaliyetlerini yeniden düzenleyebilecek öneriler sunar. |
| 7 | İşletme ve pazar için sorunları tanımlar. |
| 8 | İşletmelerde pazar ve pazarlama araştırmalarının önemini tanır. |
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| # | Konular | Öğretim Yöntem ve Teknikleri |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlama araştırmasının tanımı ve içeriği | Anlatım, tartışma |
| 2 | Pazarlama araştırması sürecinin aşamaları | Anlatım, tartışma |
| 3 | Keşifsel araştırmalar ve kalitatif çalışmalar | Anlatım, tartışma |
| 4 | Veri teknikleri ve veri toplama | Anlatım, tartışma |
| 5 | Ankete dayalı veri toplama ve anket örnekleri üzerinde tartışma | Anlatım, tartışma, ödev problemleri ile ilgili tartışma |
| 6 | Araştırma tasarımı ve hata kaynakları | Anlatım, tartışma |
| 7 | Gözlemle ve deneyle veri toplama | Anlatım, tartışma |
| 9 | Ara sınav | Sınav |
| 8 | Ölçme ve ölçekleme | Anlatım, tartışma |
| 10 | Örnekleme | Anlatım, tartışma, ödev problemlerinin tartışılması |
| 11 | Frekans dağılımları ve hipotez testleri | Anlatım, tartışma,ödev problemlerinin tartışılması |
| 12 | Önem derecesi ve istatistiksel güç | Anlatım, tartışma, ödev problemleri ile ilgili tartışma |
| 13 | Sayısal ve sayısal olmayan testler | Anlatım, tartışma, ödev problemleri ile ilgili tartışma |
| 14 | Bilgisayar Uygulamaları | Rehberli Problem Çözümü |
| 15 | Bilgisayar Uygulamaları | Rehberli Problem Çözümü |
| 16 | Son sınav | Sınav |
Resources
| # | Malzeme / Kaynak Adı | Kaynak Hakkında Bilgi | Referans / Önerilen Kaynak |
|---|---|---|---|
| 1 | Yükselen C., 2009. Pazarlama Araştırmaları, Detay Yayıncılık | ||
| 2 | Yazıcıoğlu Y., Erdoğan S., 2004. SPSS Uygulamalı Bilimsel Araştırma Yöntemleri. | ||
| 3 | Nakip M., 2008. Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), Seçkin Yayıncılık. | ||
| 4 | Burns A.C., Bush R.F., 2009. Marketing Research (6th Edition). |
Ölçme ve Değerlendirme Sistemi
| # | Ağırlık | Çalışma Türü | Çalışma Adı |
|---|---|---|---|
| 1 | 0.3 | 1 | 1. Ara Sınav |
| 2 | 0.5 | 13 | Dönem Ödevi |
| 3 | 0.1 | 6 | 1. Kısa Sınav |
| 4 | 0.1 | 12 | Seminer |
Dersin Öğrenim Çıktıları ve Program Yeterlilikleri ile İlişkileri
| # | Öğrenim Çıktıları | Program Çıktıları | Ölçme ve Değerlendirme |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama araştırmalarında kullanılan yöntemleri listeler. | 3 | 1͵2 |
| 2 | Pazarlama araştırmalarında kullanılan her bir yöntemin işletme faaliyetleri üzerindeki etkisini tahmin eder. | 3͵6 | 1͵2͵3 |
| 3 | İşletme ihtiyaçları ve pazar koşullarına göre araştırma ihtiyacını belirler ve bir araştırmayı tasarlar. | 3͵6͵12 | 1͵2͵3 |
| 4 | İşletme ihtiyaçları ve amaçlarına uygun araştırma metotlarını mukayese eder ve kullanır. | 3͵6 | 1͵2͵3 |
| 5 | İstatistiksel teknikler aracılığıyla elde edilen sonuçların işletme amaçlarına uygunluğunu inceler. | 3͵6 | 1͵2͵3 |
| 6 | Kullanılan tekniklerden elde edilen sonuçları yorumlar ve buna göre işletme faaliyetlerini yeniden düzenleyebilecek öneriler sunar. | 3͵6 | 1͵2͵3 |
| 7 | İşletme ve pazar için sorunları tanımlar. | 3͵6͵12 | 1͵2͵3 |
| 8 | İşletmelerde pazar ve pazarlama araştırmalarının önemini tanır. | 3͵11 | 1͵2 |
Not: Ölçme ve Değerlendirme sütununda belirtilen sayılar, bir üstte bulunan Ölçme ve Değerlerndirme Sistemi başlıklı tabloda belirtilen çalışmaları işaret etmektedir.
İş Yükü Detayları
| # | Etkinlik | Adet | Süre (Saat) | İş Yükü |
|---|---|---|---|---|
| 0 | Ders Süresi | 14 | 3 | 42 |
| 1 | Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi (Ön çalışma, pekiştirme) | 14 | 1 | 14 |
| 2 | Sunum ve Seminer Hazırlama | 1 | 14 | 14 |
| 3 | İnternette tarama, kütüphane ve arşiv çalışması | 6 | 6 | 36 |
| 4 | Belge/bilgi listeleri oluşturma | 3 | 6 | 18 |
| 5 | Atölye | 0 | 0 | 0 |
| 6 | Ara Sınav için Hazırlık | 1 | 12 | 12 |
| 7 | Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| 8 | Kısa Sınav | 0 | 0 | 0 |
| 9 | Ödev | 1 | 12 | 12 |
| 10 | Ara Proje | 0 | 0 | 0 |
| 11 | Ara Uygulama | 0 | 0 | 0 |
| 12 | Son Proje | 1 | 0 | 0 |
| 13 | Son Uygulama | 0 | 0 | 0 |
| 14 | Son Sınav için Hazırlık | 1 | 12 | 12 |
| 15 | Son Sınav | 1 | 2 | 2 |
| 163 | ||||